La croissance fulgurante de Threads : 100M d’utilisateurs actifs

En à peine un an, Threads, la plateforme de microblogging lancée par Meta, a connu une ascension fulgurante. Profitant de l'exode massif des utilisateurs de son rival X (anciennement Twitter), Threads vient de franchir le cap des 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Une croissance explosive qui soulève bien des questions sur les nouvelles dynamiques du paysage des réseaux sociaux.

L'effet "boule de neige" de Threads

Lancé en juillet 2023, Threads a su capter l'attention des internautes en quête d'une alternative à X. Son lien étroit avec Instagram lui a permis de rapidement constituer une base solide d'utilisateurs. Mais c'est véritablement le départ en masse des utilisateurs de X, suite aux changements controversés initiés par Elon Musk, qui a propulsé Threads sur le devant de la scène.

En quelques semaines, l'application a vu son nombre d'utilisateurs actifs quotidiens exploser, passant de quelques millions à plus de 100 millions. Un effet "boule de neige" qui s'explique par plusieurs facteurs :

• Une interface familière et intuitive, proche de celle d'Instagram
• La présence de nombreuses célébrités et influenceurs
• Une modération des contenus jugée plus efficace que celle de X

La course aux nouvelles fonctionnalités

Pour fidéliser ses nouveaux utilisateurs et en attirer davantage, Threads multiplie les mises à jour. Comme le souligne Adam Mosseri, patron d'Instagram, l'application enregistre plus d'un million de nouvelles inscriptions chaque jour depuis trois mois. Un rythme effréné qui s'accompagne du déploiement de nombreuses fonctionnalités :

• Des flux personnalisés pour mieux cibler ses centres d'intérêt
• Des "packs de démarrage" suggérant des comptes à suivre aux nouveaux inscrits
• La possibilité de changer son flux par défaut

Autant d'innovations qui visent à améliorer l'expérience utilisateur et à transformer l'essai de ce succès initial. Car dans le même temps, un autre acteur fait une percée remarquée.

Bluesky, l'outsider qui monte

Lancé début 2023 et soutenu par Jack Dorsey, co-fondateur de Twitter, le réseau social décentralisé Bluesky connaît lui aussi une croissance importante. Avec plus de 25 millions d'utilisateurs, il séduit par sa volonté de redonner le contrôle aux internautes sur leurs données et interactions.

Nous ne voulons pas remplacer les réseaux sociaux existants mais proposer une alternative où les utilisateurs sont maîtres de leur expérience.

Jay Graber, CEO de Bluesky

Si Bluesky reste encore loin des géants du secteur, il illustre la volonté croissante des internautes de se réapproprier leurs échanges en ligne. Un trend de fond qui pourrait rebattre les cartes du paysage des réseaux sociaux dans les années à venir.

Mark Zuckerberg, grand gagnant de la bataille ?

Le succès de Threads conforte en tout cas la stratégie de Meta. Après des années difficiles marquées par les scandales à répétition et une perte de vitesse de Facebook, le groupe de Mark Zuckerberg semble avoir trouvé un nouveau relais de croissance. En réussissant le pari de l'intégration entre ses différentes applications (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads...), Meta renforce son emprise sur le marché de la publicité numérique.

Mais cette concentration des audiences et des données entre les mains d'un seul acteur soulève aussi des inquiétudes. Elles font écho aux nombreuses polémiques auxquelles Meta a dû faire face sur les questions de respect de la vie privée, de désinformation ou encore de concurrence.

À l'heure où les autorités s'interrogent sur la nécessité d'encadrer davantage le pouvoir des géants du numérique, la réussite de Threads apparaît donc comme une victoire à double tranchant. Elle témoigne de la capacité d'innovation et de disruption de Meta mais renforce aussi les craintes d'une position dominante potentiellement néfaste pour le marché et la société.

Vers une nouvelle ère des réseaux sociaux ?

Au final, l'émergence express de Threads et la percée de Bluesky mettent en lumière les mutations profondes qui traversent le monde des réseaux sociaux. Après une décennie de domination sans partage d'un petit nombre d'acteurs (Facebook, Twitter, TikTok...), le marché semble s'ouvrir sous l'effet conjugué de l'innovation technologique et de l'évolution des usages.

Cette nouvelle donne est aussi le reflet d'aspirations sociétales montantes. D'un côté, une volonté de trouver des alternatives aux plateformes traditionnelles, perçues comme trop centralisées et opaques. De l'autre, un besoin croissant d'espaces numériques plus collaboratifs et respectueux des utilisateurs.

Il est encore trop tôt pour dire si Threads parviendra à s'inscrire dans la durée et à bousculer les équilibres en place. Mais une chose est sûre : l'hégémonie des GAFAM sur le marché des réseaux sociaux n'est plus une certitude. Et c'est une bonne nouvelle pour la diversité et l'innovation dans notre écosystème numérique.